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7月高考季 千年舟这样玩营销
编辑:大玩家网站   发布时间:2020-11-09 11:56

  一个品牌想要被大众熟知,营销必不可少,或广告或事件,总有一个能让你想起背后的品牌,比如听到“Just do it”会联想到耐克,看到红黄相间的广告会想到麦当劳,比如听到“钻石恒久远 一颗永流传”就会想到钻石并在脑海中浮现出钻石熠熠生辉的样子。到底怎样才能吸引眼球并被观众记住呢,今天我们就来看看那些品牌们是怎么玩转营销的吧!

  说到进入中国的家居品牌,SIMMONS必须拥有姓名,英文名字或许有些陌生,但中文名字——席梦思必然是国人心目中弹簧床垫的代名词,由此可见其影响力之大。

  席梦思在上世纪三十年代初期进入中国,在改革开放不久,席梦思热潮就从美国席卷而来。申报上大幅多次的文字及简笔画广告,让席梦思床垫成为土炕无床垫时期、木板床棉床垫时期之后的弹簧床垫的代名词。

  此前,包括前美国第一夫人埃莉诺罗斯福女士、汽车大王亨利•福特、发明家托马斯•爱迪生、音乐家乔治•萧伯纳等众多社会名流为SIMMONS席梦思代言。2005年,经典「保龄球篇」广告载誉归来,以全新面貌重登电视荧屏,大受欢迎。

  宜家家居也是如此,1998年宜家家居中国内地第一家店在上海开业。当时定位为“为普通大众创造美好生活的每一天”的“家居便利店”,得到了标榜为小资白领阶层的追捧。不同于一进门就有服务员始终跟着你,逛宜家能给人一种愉悦的感觉,跟着箭头就能走完几千上万平米的商店,如果你不需要服务员,没有任何人会来打扰你。如今,美味且性价比高的餐点零食也成为人们去逛宜家的理由。

  这些品牌都已经成功进入中国市场并被消费者广泛接受,接下来我们来看看现在进入中国市场的品牌又是怎么做的呢?

  7月2日,千年舟联合凤凰网家居进行了街头小调查,收获了大波路人对高考学子的祝福。千年舟高考夸夸团也正式上线,为奋斗在考场的学子们送去祝福!此前上线的预热视频中可以看到,不少路人加入了千年舟高考夸夸团,为高考学子送去祝福。

  “大学有很多帅气的小哥哥和漂亮的小姐姐等着你们”、“你们现在是最好的时候”、“沉着能静,勇敢追梦”、“不要太紧张”、“大学很美好”、“考个好成绩”、“勇敢追梦,砥砺前行”……更有夸夸团成员一大波的打气加油,为高考学子送上自己的祝福。

  这次事件营销也是为了推出千年舟2020年主打的明星产品——OSB板。在采访中,问及夸夸团成员对OSB板材的了解,众人的答案不一而足,甚至还给出“篮球”、“数据线”、“OBS”等各种猜测。夸夸团的反应也一定程度上反应了OSB板在中国市场较少为人关注的境况。

  问及对于装修板材的需求,“安全性”、“环保无甲醛”、“不变形”、“防潮防水”等关键词被反复提及,作为较晚进入中国市场的“晚优生”板材,OSB板优势明显,不仅安全防潮,且生态环保不易变形。

  OSB板以辐射松木为主材制作的大刨片,在施胶之后定向铺装,芯层呈横向排列,表层呈纵向排列,并含有大量的长木纤维,膨胀系数小,这也就意味着具有良好的抗冲击及不易变形的特点。

  不仅如此,MDI胶与木材中的水分子产生化学反应,能有效阻止水分子进入芯材内部,其优异的防潮性能让其可应用于厨房、卫生间等对防潮防水有要求的建筑部位,再也不用担心板材变形的问题,与市面上防潮性能一般、在经历过潮湿之后就变形的板材有莫大区别。

  千年舟集团始创于1999年,是国家高新技术企业。多年来,千年舟集团秉承“品牌、环保、品质”初心,坚持自主研发创新,为消费者推出绿色健康环保产品,缔造健康居家,引领品质生活!

  作为老牌的国家高新技术企业,此次千年舟高考夸夸团的成团,有原创视频、海报等加持,也是品牌逐渐接受更年轻化的营销方式的表现。近些年来,不少国货品牌也开始越来越接受这一营销方式,如立白、公牛、大白兔、娃哈哈等,也有不少吸睛的营销方式。

  此次事件营销千年舟是期望让更多的消费者看到这一好产品,不再忍受变形、甲醛之苦,同时也是品牌更年轻化的表现。OSB板的高性价比、优质的物理性能和环保属性,必定在未来的市场大放光彩,好事不怕晚,未来可期!

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